La polémique a commencé 24 heures seulement après la présentation du maillot lorsque la fédération a dû expliquer pourquoi elle commercialisait une nouvelle tunique à 115 euros, pour la remplacer 10 mois plus tard avant la Coupe du monde. Attitude que les associations comme la Victoria Cross Trust, qui essaie de lever des fonds pour remettre en état les tombes des soldats morts lors de la Première Guerre mondiale, ont du mal à comprendre. « Quand je pense au travail que nous accomplissons et à celui des volontaires pour restaurer les tombes, et que l'on voit qu'une organisation va peut-être gagner de très grosses sommes, c'est vraiment frustrant », commente le président de la Victoria Cross Trust, Gary Stapleton. Ce dernier, comme Grahame, aurait au moins aimé être consulté : « Nous aurions voulu en parler avec eux. Il aurait été plus approprié pour eux de dire qu'ils voulaient faire cela parce qu'ils ont du respect envers ce que la Croix de Victoria représente et parce qu'ils voulaient que les œuvres de charité qui, elles, tiennent à cette récompense, en bénéficie. Mais personne ne s'est présenté. »
