VIDEO. Dans les rues de Londres, la Coupe du monde de rugby ne fait pas encore recetteNotre envoyée spéciale sur place Jenna s'est aventurée dans les rues de la capitale anglaise cette semaine pour nous en dire un peu plus. 
L'emploi du temps chargé de cette période ne permet pas d’analyser précisément le déploiement autour de la RWC, mais j'avoue être surprise de ne pas voir Londres métamorphosée pour l'événement. A moins d'une semaine de la cérémonie d'ouverture, et dans le pays inventeur du rugby, je m'attendais à voir Oxford Street ornée de drapeaux des pays participants, un compte à rebours à Trafalgar Square (bon ok ça c'était pour les JO et #London2012, pas #England2015 mais quand même), le drapeau anglais suspendu un peu partout. A J-5, ce n'est pas le cas. D'après mes sources, la mise en place à Twickenham et au Stade Olympique va se faire cette semaine afin que tout soit prêt jeudi ! London Eye va changer de look pour l'occasion, chaque nacelle sera décorée du drapeau d'un des pays en lice pour la Webb Ellis Cup.
Donc pour l'instant, si le rugby c'est pas ton truc, le seul moyen de réaliser que la Coupe du Monde est bientôt là, ce sont les shops officiels, les clips et les pubs des sponsors.
Boutiques à Covent Garden et sur Oxford Street.
Vous avez surement tous vu le poignant Team Talk, avec Charles Dance (aka Tywin Lannister dans la série Game of Thrones) avec très peu de représentants français d'ailleurs, à part Serge Betsen.
VIDEO. INSOLITE. Quand Tywin Lannister motive ses troupes avant la Coupe du monde de rugbyUn autre clip a été diffusé par World Rugby pour favoriser l'achat de billets via les plateformes officielles et éviter le marché noir. Il est passé beaucoup plus inaperçu mais il vaut le coup d'œil.
VIDEO. INSOLITE. N'est pas Jonny Wilkinson qui veut, la publicité originale de la Coupe du mondeSur le plan sponsoring , deux gros partenaires ont lancé le fameux RWC Trophy Tour depuis début 2015. D'ailleurs la Webb Ellis Cup était à Londres en avril, avant de faire le tour du monde et de revenir à Twickenham pour la cérémonie d'ouverture vendredi. J'ai eu la chance d'assister à un événement du Rugby Business Network, où elle nous a été présentée. Le Graal, l'inatteignable pour nous les coqs, à se demander si elle existait vraiment. Et bien oui ! Je l'ai même touchée ! C'est fortement déconseillé/interdit par le « gardien de la Coupe », qui s'empresse avec son tissu en soie d'effacer tes empreintes. Je n'ai plus le montant exact, mais il peut se prendre une sacrée amende s'il la ramène avec des traces ! Sympa le job ! 
#LeGraal #LePrécieuuux
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Concernant les sponsors officiels de l'équipe d'Angleterre, le principal concurrent de la marque à la pomme surfe sur la vague. Si l'Angleterre gagne en finale, tu récupères 200 livres (sur un téléphone qui t'en aura coûté 749 !). Pari risqué !
Un autre opérateur télécommunication a diffusé le clip "MAKE THEM GIANTS" la semaine dernière. L'idée, comme la réalisation sont vraiment bien travaillées et le message est beau, les fans jouent un rôle important pour leur équipe, ce qui est très prononcé en Angleterre.
VIDEO. INSOLITE. L'Angleterre lance sa Coupe du monde avec une bande-annonce cartoonEnfin, pour les chanceux qui feront le déplacement, un autre sponsor mondial et fournisseur officiel de boissons, s'est assuré que vous ne serez tentés que par la bière néerlandaise à moins de 500m autour de chaque stade accueillant un match de la RWC. Fan de la version noire coiffée d'une mousse blanche ? Pas de problème, les pubs aux alentours des stades en serviront toujours ainsi que leurs « lagers » habituelles. En revanche dans les rues, vous serez entourés de pop-up bars et de vendeurs vous servant des pintes d'Heineken seulement. Après tout, il faut bien repousser la concurrence et rentabiliser le ticket de 20 millions de pounds permettant d'avoir le statut de partenaire mondial ! Si la déco de la ville se fait attendre, rassurez-vous les pubs sont prêts. Chacun affiche sa programmation, et annonce qu'il diffusera l'événement. Mes deux préférés : le Kick Bar à Shoredith (East London) et le Rileys Sports Bar (Central London) à Picadilly seront bien évidemment prêts pour vous accueillir si vous êtes de passage. La Bodega des Frenchies, qui soutient la Serge Betsen Academy pendant la durée de la Coupe du Monde, vous accueillera avec plaisir à The Venue (North London).
En bonus, une version inhabituelle du "Swing low, sweet chariot" a été dévoilée cette semaine. On a beau être Français, ce chant dans Twickenham rempli aux 2/3 pour le London 7’s donne la chair de poule. Je n’ose pas imaginer l’effet pendant un match de Coupe du Monde.
Crédit vidéo : EllaEyreVEVO
